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DE SÃO PAULO
Três bancos brasileiros aparecem entre as 25 marcas mais valiosas do setor no mundo: Bradesco, Itaú e Banco do Brasil.
O levantamento das 500 maiores marcas de instituições financeiras em 2013 foi divulgado nesta segunda-feira pela consultoria britânica Brand Finance.
O Brasil tem oito representantes na lista deste ano e ocupa a sexta posição entre as nações com os setores bancários de maior valor. O país estava em quinto no ano passado, mas foi passado pela França principalmente pela variação cambial, que afeta o desempenho das instituições em dólar.
Somadas, as marcas brasileiras alcançaram US$ 37,957 bilhões.
Os Estados Unidos lideram o ranking, com 93 marcas e um valor somado de US$ 230, 6 bilhões, seguidos pela China (23 grupos).
O Bradesco, na 16º posição, é o grupo brasileiro com o melhor desempenho na lista. A marca vale hoje cerca de US$ 13,61 bilhões. Em seguida aparecem Itaú (18º) e Banco do Brasil (22º) com marcas que valem US$ 12,442 bilhões e US$ 9,883 bilhões, respectivamente.
Em 2012, o Bradesco era o 9º, o Itaú o 13º e o Banco do Brasil o 26º.
Segundo o presidente da consultoria no Brasil, Gilson Nunes, os bancos brasileiros, que tradicionalmente se destacavam pelo resultado financeiro, têm avançado nos aspectos intangíveis, com melhora de percepção na marca.
A colocação deles no ranking, contudo, foi afetada pela conversão do resultado em dólares. Sem a variação cambial, os bancos nacionais estariam até seis posições adiante, estima Nunes.
Para chegar ao valor da marca, a consultoria considera aspectos intangíveis e ponderado pelo desempenho financeiro das instituições. No Brasil, mais de 16 mil pessoas respondem um questionário para avaliar mais de 35 indicadores, como atendimento, localização da agência, transparência e outros.
No campo objetivo, são considerados indicadores financeiros como lucro, margem e retorno aos acionistas.
O levantamento considera apenas empresas de capital aberto, o que explica a ausência da Caixa Econômica do ranking, por exemplo.
RANKING GLOBAL
| Posição | Marca | País | Valor da marca, em milhões de US$ |
|---|---|---|---|
| 1 | Wells Fargo | ESTADOS UNIDOS | 26.044 |
| 2 | Chase | ESTADOS UNIDOS | 23.408 |
| 3 | HSBC | REINO UNIDO | 22.865 |
| 4 | Bank of America | ESTADOS UNIDOS | 22.397 |
| 5 | Citi | ESTADOS UNIDOS | 21.677 |
| 6 | Banco Santander | ESPANHA | 20.119 |
| 7 | ICBC | CHINA | 19.820 |
| 8 | American Express | ESTADOS UNIDOS | 19.004 |
| 9 | BNP Paribas | FRANÇA | 18.573 |
| 10 | China Construction Bank | CHINA | 16.949 |
| 11 | Agricultural Bank of China | CHINA | 15.967 |
| 12 | Deutsche Bank | ALEMANHA | 14.572 |
| 13 | Sberbank | RÚSSIA | 14.160 |
| 14 | Bank of China | CHINA | 14.145 |
| 15 | J.P. Morgan | ESTADOS UNIDOS | 13.775 |
| 16 | Bradesco | BRASIL | 13.610 |
| 17 | Barclays | REINO UNIDO | 13.436 |
| 18 | Itaú | BRASIL | 12.442 |
| 19 | Bank of Tokyo-Mitsubishi UFJ | JAPÃO | 11.596 |
| 20 | TD | CANADÁ | 10.401 |
| 21 | RBC | CANADÁ | 10.277 |
| 22 | Banco do Brasil | BRASIL | 9.883 |
| 23 | Credit Suisse | SUIÇA | 9.820 |
| 24 | BBVA | ESPANHA | 8.328 |
| 25 | Visa | ESTADOS UNIDOS | 7.555 |
| 208 | BTG Pactual | BRASIL | 571 |
| 230 | Redecard | BRASIL | 499 |
| 243 | Banco Banrisul | BRASIL | 442 |
| 304 | Banco do Nordeste | BRASIL | 308 |
| 413 | Banco Pan | BRASIL | 202 |
Fonte: Brand Finance
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